La publication gratuite d'informations dans les médias est la base des activités de relations publiques et la principale source de publicité dans l'organisation. C'est un moyen de transmettre les dernières nouvelles aux personnes qui s'y intéressent.
Les principaux types de textes pour les médias
Il existe deux principaux types de texte que vous pouvez publier gratuitement dans les médias. Ce sont des communiqués de presse et des articles de relations publiques.
Le communiqué de presse est construit selon certaines règles et est une source d'information "brute" pour le journaliste, sur la base de laquelle il écrit son texte. Il existe plusieurs types de communiqués de presse:
- annonce de communiqué de presse - un court message sur l'événement prévu;
- communiqué de presse - un message sur les nouvelles importantes de l'organisation;
- communiqué de presse - message technique - une histoire sur un produit ou service, par rapport à un analogue;
- annonce de communiqué de presse - brèves informations sur la modification des coordonnées de l'organisation.
Parfois, les communiqués de presse nécessitent du matériel supplémentaire. Ils peuvent être les suivants:
- historique - informations sur le profil de l'entreprise et ses projets immédiats;
- déclaration - la position officielle de l'organisation sur une question importante;
- biographie - une histoire sur le participant de nouvelles.
Pour que le texte soit accepté dans les médias, il doit être fiable, informatif, pertinent, clair et avoir une signification sociale.
Les articles de relations publiques sont un groupe spécial de textes qui contribuent à promouvoir l'organisation dans les médias et ne sont pas de nature publicitaire. Les principaux types d'articles de relations publiques:
1. Review (round-up) - un article pour les rubriques commerciales qui analyse et intègre l'expérience de plusieurs entreprises travaillant dans la même industrie.
2. Auteur (by-liner) - un article écrit au nom du chef d'entreprise.
3. Étude de cas - une publication d'experts sur l'expérience utile dans l'utilisation d'un produit ou service. Un tel article est écrit en temps de crise et décrit quelles caractéristiques d'un produit ou d'un service peuvent aider à les résoudre.
4. Article d'image - représente le problème réel et le point de vue de l'organisation sur celui-ci, afin de maintenir sa réputation.
5. Entretien avec image - le texte de la conversation avec le responsable de l'organisation à l'occasion de l'information sélectionnée.
6. Article artistique - le transfert de l'expérience personnelle à travers la vie et les expériences du héros de l'œuvre.
7. Série - radio ou télévision croquis sur un seul et même sujet important pour la société.
