Le principal objectif de la publicité sociale est d'influencer la vision du monde des gens. Une telle publicité humanise la société et inculque les idées d'un mode de vie sain, le rejet de l'alcool, des cigarettes, etc. La publicité sociale est un puissant facteur qui façonne les normes de comportement.
La publicité sociale est utilisée pour influencer les modèles généralement acceptés de comportement social. En règle générale, le client d'une telle publicité est l'État ou les organisations à but non lucratif. La publicité sociale moderne est utilisée pour promouvoir l'abandon des drogues, des cigarettes et de l'alcool, la protection de l'environnement, le respect des règles de circulation, etc.
Histoire de la publicité sociale
La première publicité sociale est apparue en 1906 aux États-Unis, lorsque l'American Civil Association a publié des affiches appelant à la protection des chutes du Niagara contre les dommages causés par les sociétés d'énergie.
La publicité sociale peut également être utilisée pour mobiliser la société. Par exemple, en 1917, une affiche est apparue aux États-Unis avec «Oncle Sam», qui appelait les gens à rejoindre les rangs de l'armée américaine. Une affiche de signification similaire est apparue dans les années 40 en URSS et s'intitulait "Motherland Calls!"
La publicité comme facteur d'humanisation
La publicité sociale peut agir comme un facteur façonnant les normes sociales, humanisant la société moderne. Contrairement à la publicité régulière, elle fonctionne à un niveau de vision du monde profond. La publicité sociale vise à reconnaître les valeurs universelles, à rapprocher les gens. Il est capable de former la base culturelle de la société, de former une idéologie et de promouvoir les intérêts nationaux.
La publicité sociale moderne aborde des questions telles que la faim et la pauvreté dans les pays en développement, l'analphabétisme, la protection des forêts contre les incendies, l'utilisation de sièges et ceintures de sécurité pour enfants dans les voitures, les soins aux personnes âgées, etc.
Concours et festivals
Maintenant, dans différents pays, périodiquement organisé des concours de publicité sociale. Le principal événement annuel est l'IAA Responsibility Awards, organisé par l'International Advertising Association. En Russie, des événements spécialisés sont également régulièrement organisés pour vulgariser la publicité sociale. Il s'agit notamment du Concours national "Nouvel espace de Russie", des jeunes et des étudiants, des festivals régionaux de publicité sociale.
