Quiconque fait des affaires, grandes ou petites, est conscient de l'importance de la publicité. Personne ne vous connaîtra, n'achètera pas vos produits ou services s'il n'y a pas de publicité. Par conséquent, le rôle de la publicité dans la société moderne, où règne une concurrence féroce, augmente chaque année.
Manuel d'instructions
1
Une stratégie publicitaire ne doit pas être spontanée. Un plan clair est nécessaire, sans lequel vous gaspillerez de l'argent. Formulez vous-même qui est votre client, pour qui vous travaillez, qui pourrait être intéressé par vos produits. Vous devez clairement imaginer cette personne et construire votre concept publicitaire de manière à intéresser votre acheteur principal.
2
Déterminez quels sont les principaux objectifs à atteindre par une promotion spécifique. Voulez-vous vous déclarer, ou augmenter les ventes d'un produit particulier à des dates spécifiques, ou vouloir informer sur les remises, ou créer une nouvelle image.
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Identifiez l'idée principale de votre annonce. Cela peut être un jeu mystérieux, ou une déclaration absurde (par exemple, toutes les personnes qui réussissent sont de gros oisifs), ou des informations simples (par exemple, le lundi - le tout avec une remise de 30% pour tout le monde), etc.
4
Après la préparation et l'analyse initiales, il est nécessaire de décider où la publicité doit être placée et sous quelle forme. Est-ce suffisant pour vous de faire de la publicité dans le journal, ou voulez-vous faire de la publicité à la radio, ou avez-vous besoin d'utiliser des promoteurs qui distribuent des tracts dans les rues, ou décidez-vous qu'il sera optimal de placer des bannières publicitaires sur les principales autoroutes de votre ville.
5
Décidez du moment de la campagne publicitaire. Calculez combien coûteront toutes les promotions. Comparez ces chiffres avec la somme des avantages estimés. Si nécessaire, faites des ajustements. À ce stade, vous ne devriez pas être trop optimiste. Considérez également la mauvaise option. Êtes-vous prêt pour un tel gaspillage?
6
Faites vous-même un plan détaillé pour toute la régie publicitaire ou confiez-la à une agence de publicité. Il est nécessaire de développer chaque élément - d'un logo reconnaissable à un slogan efficace, de coordonner tous les termes et promotions.
7
Il est très important de bien préparer le travail de l'entreprise lors de la campagne publicitaire. Si vous déclarez qu'à un certain moment, chaque client recevra un cadeau, cela signifie qu'il doit être en quantité suffisante, et tous les employés savent qu'il doit être remis, ils savent où prendre les cadeaux et dans quelles conditions les donner.
8
Pendant la campagne publicitaire, l'entreprise se trouve dans une zone d'attention accrue, son travail doit donc être impeccable. N'oubliez pas que la notoriété est plus forte que bonne.
