Selon les experts, au moins un million de travailleurs migrants sont des «travailleurs migrants» à Moscou et un nouveau-né sur dix dans la capitale apparaît dans une famille dont au moins un des parents est étranger. Par conséquent, le problème de l'attitude des peuples autochtones vis-à-vis des visiteurs étrangers est très pertinent pour cette métropole.
Afin de résister d'une manière ou d'une autre à la formation d'une image négative des travailleurs migrants, les autorités de Moscou ont décidé d'utiliser plus largement la publicité sociale. Le Département municipal des médias et de la publicité a ordonné la création de plusieurs dizaines de courtes vidéos sur Moscou en général et sur les étrangers dans cette métropole en particulier. Le contenu de 15 clips devrait viser à "prévenir l'extrémisme, l'intolérance religieuse et raciale".
Selon les représentants du département, l'idée est que les étrangers dans de courtes histoires d'une demi-minute parlent d'un endroit remarquable dans la capitale ou de souvenirs personnels associés à cette ville. "Une petite histoire, touchante et sincère", qui devrait se terminer par l'attrait personnel du héros du clip dans sa langue maternelle. On suppose que ce sera une expression d'amour pour Moscou et une invitation pour les compatriotes à visiter la capitale de la Russie.
La mairie indique que les produits vidéo commandés feront partie du programme Safe City, conçu pour la période de 2012 à 2016. Certaines des vidéos de cette série devraient parler de la convivialité d'une métropole multinationale. Bien qu'il soit prévu de diffuser de nouvelles publicités sociales uniquement sur les chaînes de télévision de la région de Moscou, elles ne s'adressent qu'en partie aux Moscovites. Selon Maya Lomidze, directrice de l'Association des voyagistes de Russie, il serait plus judicieux de montrer des vidéos avec l'appel des étrangers aux touristes potentiels. Et Nikolai Kurdyumov, président de la Labour Migration Alliance, estime que toute publicité sociale qui façonnera l'image positive des migrants sera utile. Surtout si les vidéos reflètent des histoires vraies et pas farfelues sur les travailleurs migrants, leurs familles et les avantages que ces personnes apportent à une ville de plusieurs millions d'habitants.
