Le peuple appelle la quatrième branche du gouvernement. Et ce n'est pas occasionnel. C'est à travers les médias que l'opinion publique se forme. Il existe de nombreuses théories et hypothèses sur l'impact des médias sur le public.
Les médias peuvent manipuler le public dans certaines situations, le plus souvent associées à des événements politiques, économiques ou d'urgence majeurs. Sinon, l'interaction du public avec les médias est un processus à double sens.
Les médias comme moyen d'influence illimitée sur le public
Parfois, les médias ont un effet sur la personne au maximum. De plus, l'influence peut être à la fois négative et positive. Il existe trois théories concernant le fort impact des médias sur l'esprit des gens.
La première théorie, appelée «balle magique», compare les informations des médias avec une balle qui a un effet rapide sur une personne. Cet impact peut être obtenu en diffusant des informations critiques. L'exemple est très populaire lorsque, en 1938, la Well-World War of the Worlds a été lue pour la première fois à la radio aux États-Unis et que beaucoup ont perçu le texte comme de vraies nouvelles, ce qui a provoqué la panique.
La deuxième théorie concerne la propagande. La propagande a trois teintes: blanc, gris et noir. Le blanc vise à supprimer les informations nuisibles, tandis que le noir, au contraire, vise à leur diffusion. La propagande grise est un phénomène intermédiaire et peut à la fois supprimer et diffuser de fausses idées, selon les tâches qui lui sont assignées.
La troisième théorie est basée sur la formation de l'opinion publique par la censure dans les médias.
Ces trois théories reflètent les façons les plus puissantes de manipuler les émotions et la conscience des gens.
Les médias comme correcteur d'opinion
Tout le monde, et pas en toutes circonstances, n'est pas complètement subordonné à l'influence des médias. Beaucoup ont besoin de discuter des informations reçues avec d'autres, de savoir ce que pense une personnalité publique importante à ce sujet, dans quelle mesure les informations correspondent à leur vision de la vie.
Le niveau d’instruction d’une personne et son intérêt pour le phénomène en question jouent un rôle important dans la compréhension de l’information. Le niveau de son impressionnabilité et la tendance des autres à le contrôler ou à résoudre des tâches pour lui sont également importants.
Il existe une théorie de la cultivation qui consiste à transférer des images de télévision à la réalité. Selon la théorie, une personne qui regarde beaucoup la télévision est encline à percevoir la vie à l'écran. Si un individu aime les transmissions criminelles, il est fort probable qu'il éprouvera un niveau élevé d'anxiété et s'attendra à ce qu'il soit tué ou volé. Le plus souvent, cet effet peut s'exercer sur des personnes ayant un faible niveau d'éducation et une estime de soi médiocre.
